Web-Analytics
Kontrolle, Transparenz und Messbarkeit
Website Analyse als Fundament Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten
Treffen Sie Entscheidungen datengetrieben
- Implementierung von Webanalyse-Software (Google Analytics, Google Search Console)
- Audit, Optimierung und Strukturierung bestehender Google Analytics Konten
- Definition von relevanten Zielen & Ereignissen
- Datenschutzkonformität
- Transparente Dashboards & Reportings zur Nachverfolgung definierter Ziele
(Google Data Studio) - Strategische Tracking-Konzepte
Was ist Web Analytics?
Unter Web Analytics bzw. Webanalyse versteht man die Erfassung, Sammlung, Analyse und Darstellung von Nutzer-Daten, sodass diese zur Optimierung herangezogen werden können. Mit einer sauberen und vollständigen Web Analyse können Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen und Messwerte besser im Blick behalten und bei ungünstigen Entwicklungen frühzeitig gegensteuern, wodurch sich die Webanalyse zu einem enorm wichtigen Werkzeug im Marketing etabliert hat.
Das Fundament für eine erfolgreiche Webanalyse sollte hierbei eine saubere Datengrundlage sein, denn eine verfälschte Erfassung Ihrer Daten kann zu falschen Unternehmensentscheidungen führen.
Wie funktioniert Web-Analytics?
Im Bereich der Webanalyse ist ein Zusammenspiel der von Google bereitgestellten Tools unabdingbar. Einige Tools, die wir zur Erhebung von Nutzerdaten verwenden, sind Google Analytics, die Google Search Console (früher Webmaster Tools) und Google Optimize, die wir gebündelt auf Ihrer Website über den Google Tag Manager einbinden können ohne dabei den Quelltext Ihrer Website unnötig zu strecken.
Durch ein individuell auf Sie zugeschnittenes Tracking-Konzept erhalten Sie tiefgehende Einblicke in Ihre wichtigsten KPIs wie Conversion-Rate, Absprungrate, Seiten pro Sitzung, Verweildauer und viele mehr. Gleichzeitig können Sie Ihre Zielgruppe anhand unterschiedlicher demografischen Daten bestimmen und Ihre Webseiten-Inhalte entsprechend optimieren.
Analytics Tools
Im Rahmen der Webanalyse stehen Ihnen verschiedene Tools zur Verfügung, um Ihre Daten zu analysieren. Das am meisten verwendete und damit beliebteste Tool ist dabei nach wie vor das kostenlose Google Analytics, welches von Google direkt bereitgestellt wird.
Weitere Web Analytics Tools wie e-tracker, Matomo u.v.m haben ähnliche Funktionalitäten – sind aber teilweise auch kostenpflichtig.
Unser Konzept
Conversion Optimierung durch Web Analytics
Unter einer Conversion – zu deutsch: “Konversion” oder “Umwandlung” – versteht man die Umwandlung eines Interessenten in einen (potenziellen) Kunden oder Käufer der jeweils angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. Im Online Marketing kommt der Conversion demnach eine wichtige Rolle zu, um die Werbewirkung Ihrer vorgenommenen Aktivitäten und Maßnahmen zu verfolgen.
Im Umfeld der Web Analytics ist es dahingehend möglich verschiedene Conversions wie z.B. Produktverkäufe im Online-Shop, Newsletter-Anmeldungen, PDF-Downloads und viele mehr innerhalb Ihrer Analytics Tools zu definieren und zu tracken. Anhand der Performance Ihrer definierten Ziele können anschließend Optimierungen durchgeführt werden.
Reporting und Dashboards zur Darstellung Ihrer Daten
Viele Daten zu sammeln ist gut – sie müssen aber auch richtig und sinnvoll visualisiert und interpretiert werden können. In unseren Dashboards und Reportings erhalten Sie volle Transparenz und vollständige und regelmäßige Einsicht in Ihre Website-Daten.
Im Google Data Studio bspw. erstellen wir dafür Ihr individualisiertes Dashboard, was auf Sie und Ihre wichtigsten Kennzahlen zugeschnitten ist.